文章摘要：距離小紅書官方發(fā)布下架整改聲明已經(jīng)過去兩個(gè)多月。10月14日消息，小紅書已在應(yīng)用寶、OPPO、vivo、魅族等應(yīng)用商城陸續(xù)上線。截止發(fā)稿，AppStore暫未上架。?在此之前，小紅書陷入輿論風(fēng)波，其以種草社...

距離小紅書官方發(fā)布下架整改聲明已經(jīng)過去兩個(gè)多月。10月14日消息，小紅書已在應(yīng)用寶、OPPO、vivo、魅族等應(yīng)用商城陸續(xù)上線。截止發(fā)稿，App Store暫未上架。

?在此之前，小紅書陷入輿論風(fēng)波，其以種草社區(qū)聞名吸引海量用戶，與此同時(shí)，社區(qū)內(nèi)容存在的問題也逐漸浮現(xiàn)出來。

小紅書“五宗罪”

|?第一宗罪：涉黃

涉黃絕對是小紅書這次下架最致命的一點(diǎn)，一些筆記確實(shí)存在擦邊球的問題，使小紅書變成“小黃書”。

此前網(wǎng)上曾流傳小紅書的酒店打卡筆記是“涉黃”重災(zāi)區(qū)，具體行徑這里就不闡述了，以下圖片和評論各位看官自行體會(huì)。

上面內(nèi)容真實(shí)性難以定論，但小紅書上確實(shí)存在不少露骨內(nèi)容，比如七夕戀愛物語這個(gè)版塊，搜索關(guān)鍵詞和筆記標(biāo)題、封面都一言難盡。

?|?第二宗罪：炫富

不知從何時(shí)起，小紅書推薦的內(nèi)容從素人測評變成炫富大賽。開瑪莎拉蒂，戴卡地亞，背愛馬仕，天天開趴體的比比皆是。

?去年一整年瑪莎拉蒂在中國賣出了10000多輛，合著小紅書上的姑娘們就團(tuán)購了2000多？

?在小紅書人均愛馬仕面前，知乎人均985，年薪百萬只能甘拜下風(fēng)。

然而中間最讓人尷尬的是，一些被追捧的“名媛”們，被扒出“ins同款”。原來因虛榮心作祟，只是財(cái)富的搬運(yùn)工??！

?|?第三宗罪：筆記代寫

小紅書種草筆記背后衍生出龐大的虛假筆記產(chǎn)業(yè)鏈，像刷單群一樣，有不少小紅書代寫群。

有人潛入群中，發(fā)現(xiàn)一篇800字的筆記能拿到40元。?里面有嚴(yán)格的審稿改稿機(jī)制，還有周密的brief教你如何將一個(gè)沒用過的產(chǎn)品，寫出讓人信以為真的假筆記。

她們還會(huì)羅列產(chǎn)品賣點(diǎn)，與大牌產(chǎn)品作對比，規(guī)定你的文風(fēng)。最后落腳點(diǎn)通常為大牌產(chǎn)品都很垃圾，只有她們產(chǎn)品是白蓮花。

代寫任務(wù)書里還會(huì)幫你歸納寫作的時(shí)間線，讓你的文章看起來非常嚴(yán)謹(jǐn)，比如這就是某胎盤素的時(shí)間線。

這樣邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊黄N草文擺在你的面前，誰不心動(dòng)？虛假種草也只是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的開始，沒有曝光度他們怎么賺錢呢？
于是順理成章有了某寶上的買贊買評論買收藏的產(chǎn)業(yè)。

?小紅書首頁為你推薦一款你聽都沒聽過卻點(diǎn)評極佳的品牌，而寫測評筆記的網(wǎng)紅碰都沒碰過產(chǎn)品，不管這個(gè)產(chǎn)品正不正規(guī)，用后會(huì)不會(huì)爛臉，她們只管收錢發(fā)布，是不是細(xì)思極恐？

所以面對突然火爆的產(chǎn)品，一定要擦亮眼睛，不然光看種草筆記，很可能被套路剁手結(jié)果買到三無產(chǎn)品。

?|?第四宗罪：傳播違禁品

小紅書上有一些“奇人”，打著科普的名號賣著非法的產(chǎn)品。比如人胎素、綠毒、粉毒這些東西早就被國家列入違禁藥名單，竟然在小紅書上一搜一大把。

打著自己在家就能注射、微整就能脫胎換骨的噱頭，用女人就要對自己狠一點(diǎn)的旗號來道德綁架你。

自己注射病毒感染怎么辦？被來源不明的這些違禁藥毀容了怎么辦？被國家因?yàn)榘踩晕茨艽_認(rèn)而拒之門外的這些產(chǎn)品，誰能對安全兩個(gè)字負(fù)責(zé)？

建議兜售這些非法產(chǎn)品的人熟讀《刑法》10遍并默寫。作為社交媒體平臺(tái)允許違禁品傳播，若如果發(fā)生事故，小紅書有不可推卸的責(zé)任。

?|?第五宗罪：修圖行騙

愛美之心人皆有之，修圖并不可恥，只是為了展示一個(gè)更“完美”的自己。?但是依靠修圖進(jìn)行坑蒙拐騙的人，居心何在？

小紅書上出現(xiàn)各種你人類的筆記，比如：即便你的骨骺線已閉合，你也能突破人類極限迅速長高；又如：不管顴骨外擴(kuò)還是羅圈腿，無論副乳還是大肚腩，僅需兩周，都能解決。

??聽過說謊不打草稿，但在小紅書是P圖不論智商。?下架兩月的小紅書在恢復(fù)上架后，內(nèi)容質(zhì)量提升，客戶體驗(yàn)也明顯完善。

卷土重來，小紅書仍是種草最佳渠道

雙審核機(jī)制：整改后，小紅書審核團(tuán)隊(duì)已經(jīng)擴(kuò)招三批，與下架前并非全部審核相比，現(xiàn)在每條筆記都會(huì)進(jìn)入審核流程，先機(jī)器審核，再人工復(fù)審。

?優(yōu)化推薦算法：經(jīng)過嚴(yán)格審核的內(nèi)容還通過新的算法推薦，嚴(yán)厲打擊靠刷量上榜的筆記，讓真正用心創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更好的展示。

新品牌合作人：小紅書通過嚴(yán)格規(guī)則篩選出一批新的品牌合作人，具有更真實(shí)可靠的帶貨能力。?可以看出，小紅書本次調(diào)整，依舊堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，唯有內(nèi)容足夠好，客戶體驗(yàn)提升，用戶才會(huì)繼續(xù)買單。

伴隨著媒體生態(tài)格局的不斷改進(jìn)，“內(nèi)容為王”的理念開始在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下被逐漸解構(gòu)。這次整改，讓小紅書對內(nèi)容做出了深刻的反思。

來源：客戶體驗(yàn)派

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